Sara Lee compra Damasco e consolida liderana em caf 4i122g

Segundo maior consumidor de caf do mundo, o mercado brasileiro ficou ontem um pouco mais estrangeiro. A americana Sara Lee, dona das marcas Pilo, Caf do Ponto e Seleto, fechou a compra do grupo paranaense Caf Damasco por aproximadamente R$ 100 milhes. Com o negcio, a multinacional refora sua atuao nos mercados da regio Sul do Brasil, onde tinha baixa penetrao e a Damasco conta com as marcas Maracan (PR), Negresco (PR) e Pacheco (RS). A compra envolve, ainda, as marcas Amrica (BA) e Palheta (RS), bem como as fbricas de Curitiba e de Salvador. As duas fbricas garantiam Damasco uma capacidade de produo de 5,6 milhes de quilos por ms e a colocava como a stima maior do Brasil. "Ainda cedo para planos especficos de cada uma das marcas. Vamos avaliar cuidadosamente o portflio e desenvolver uma estratgia que nos ajude crescer", disse Ernesto Duran, porta-voz da Sara Lee. O executivo lembrou que a transao refora a presena na empresa no Sul, mas tambm no Nordeste. "A fbrica de Salvador vai ajudar a atender o mercado do Nordeste de forma mais competitiva, pois poderemos produzir e distribuir localmente", afirmou. O negcio com a Sara Lee interrompe as tratativas que Guivan Bueno, presidente da Damasco, mantinha h um ano com a italiana Segafredo Zanetti. Com os italianos, no entanto, Bueno negociava a venda de uma participao no grupo, no o controle. Procurado, ele disse estar impedido de comentar sobre a operao. Com a aquisio, a participao de grupos estrangeiros no mercado brasileiro fica ainda maior. H pouco mais de uma dcada, antes da entrada da Sara Lee no Brasil, quando apenas Mitsui e Melitta eram as estrangeiras atuando no mercado domstico, essa presena no superava 5%. Dez anos depois, e com a venda da Damasco, os grupos estrangeiros aram a representar, hoje, entre 50% e 55%. Depois da Sara Lee, que se consolidou no topo do ranking brasileiro com uma fatia de quase 21%, o segundo maior grupo do segmento o 3Coraes, t venture entre a brasileira Santa Clara e a israelense Strauss, que detm 20% e recentemente flertou com a liderana. A alem Melitta ocupa a terceira colocao, seguida pelas brasileiras Caf Marat e Caf Cacique. A venda do Caf Damasco simboliza a dificuldade que as indstrias familiares enfrentam diante das grandes. No ano ado, as dez maiores empresas ligadas Associao Brasileira das Indstrias de Caf (Abic) dividiram o processamento de 9,1 milhes de sacas. Outras 3,9 milhes foram compartilhadas por outras 375 empresas de pequeno porte. As 5 milhes de sacas que somam as 18,4 milhes consumidas no Brasil foram divididas por no associadas da Abic. "Esse um processo que j ocorreu no mundo. Acredito que o prximo movimento ser de fuses e negcios entre as empresas menores", afirma Nathan Herszkowicz, diretor executivo da Abic. Fonte: Valor Econmico. Por Alexandre Incio. 30 de novembro de 2010.